美客多|什么时候适合在美客多上投放广告?--深圳市多元跨境电商服务有限公司

以多元服务做跨境者忠实的合作伙伴

深圳市多元跨境电商服务有限公司

▁▁▁▁



美客多|什么时候适合在美客多上投放广告?
发布日期:2022-12-30 20:00:04浏览量:140

Mercado Ads 是美客多为卖家提供的一种促进销售的方案,用于增加商品在搜索中被展示的可能性。通过它,可以通过品牌推广、绩效和洞察力以及数据解决方案来推广产品、开展活动、获得洞察力并提高销量。 

Mercado Ads 中的所有信息旨在为卖家赋能并提供解决方案以提高业务绩效,更好地了解市场和用户行为。

1、什么是产品广告

为了最大限度地提高卖家的销量,Mercado Ads 提供产品广告,这是平台卖家的集成广告工具,可让卖家管理付费活动。 

产品广告的主要目标是让商品在 Mercado Libre 的搜索结果和其他卖家的产品页面中脱颖而出。

通过 Mercado Ads 宣传的所有产品都列为“促销”,以便用户知道它们不是自然结果,而是广告商品。 

要使用产品广告,卖家必须首先创建一个广告活动,设置每日预算和目标,并每天衡量响应。

Product Ads 只会对产品点击次数收费。

2、美客多广告活动的指标

Mercado Libre 活动最重要的事情之一是能够根据卖家投资衡量结果。产品广告可让卖家根据预算和产品每天的平均点击次数来分析广告效果。但是,在广告之前还有许多其他指标值得一提。 

点击次数

当用户选择卖家的一个推广商品时,它被视为一次点击。卖家为每次点击支付的费用称为每次点击费用 (CPC),这是由活动目标定义的,同时考虑了该类别的竞争力。

换句话说,当卖家产品处于竞争非常激烈的类别中时,广告会与其他卖家的广告竞争以获得尽可能好的空间,这就是为什么某些产品的 CPC 比其他产品贵。

广告得分

广告得分是广告物料的设计质量。这是根据照片的质量、销售价格、提出的问题、卖家的评级、索赔管理等要素来衡量的。 

所宣传的广告越相关,它被认为相关并在用户搜索和其他产品页面中处于更有利位置的可能性就越大。

目前,该指标在活动指标中不可用,但在推广物料之前分析这些元素是必不可少的,因为它会影响推广结果。 

广告评级

广告评级是最高每次点击费用 (CPC) 乘以广告得分的结果。结果是决定卖家广告在搜索结果中的优先顺序的分数。

广告评级也不会作为指标出现在广告系列仪表板中,因此分析广告的每次点击成本 (CPC) 以及帖子的质量对于了解广告系列的效果非常重要。

展示量

当卖家的某个促销产品出现在搜索中或作为相关产品出现在另一篇文章中时,它被视为一次展示。换句话说,展示次数反映了您的产品在搜索中出现的次数,无论用户是否点击它们。

可以在 Mercado 广告活动面板中找到广告产品的展示次数。

完成销售

卖家可以通过推广产品的销售额来分析广告系列的效果。这不仅可以帮助卖家了解活动的影响、产品页面的访问量,还可以了解内容的质量,因为如果点击次数多而销量少,则可能是设计页面的方式有问题。

3、在美客多做广告需要多少钱? 

美客多允许卖家根据自己的产品选择投放金额。 这对于那些刚刚起步并且不想投入大量资金卖家来说是有益的。 

根据要投资的金额,产品广告会根据广告商和 ACOS(广告销售成本)定义的目标确定优先级。一旦卖家为活动设置了预算,Product Ads 就会计算卖家愿意支付的最高每次点击费用 (CPC),然后对搜索引擎位置和帖子进行出价。

出价基本上是在用户进入有广告的空间时和同行竞争广告位。在出价中,广告根据花费的金额进行竞争,出价最高的人获得最佳的点击空间。

成本公式

要计算为展示支付的每次点击费用,Product Ads 执行以下计算: 

IMG_257

(0.01) 值可能因国家/地区而异。

简而言之,计算出最接近的竞争对手的广告评级,除以卖家产品页面的广告得分,再加上根据国家/地区而异的金额,以确定每次发布将收取的每次点击费用。

4、美客多广告活动目标 

开始活动之前最重要的事情是了解卖家自己推广需求。每个活动都是不同的并且有不同的目标,因此在分配预算之前进行战略性思考很重要。

这里主要采用三种策略:

IMG_258来源:美客多拉美电商

5、什么时候适合投放广告 

根据美客多官方的统计数据,使用广告推广的产品产生的销售额增加了 20%。但是在产品做广告之前,重要的是要考虑其他无需大量投资即可提高盈利能力的方法。 

通过产品广告在 Mercado Libre 中投放广告是可行的,但成本很高。为了最大限度地提高产品的销量,首先要分析定位、竞争对手、优化标题并了解市场的季节性,以及许多其他变量。 

6、如何有效给产品做推广 

我们已经看到,在美客多内投放广告时需要考虑许多变量。什么样的产品最适合做广告?应该什么时候做?我应该申请什么ACOS?所有产品都必须在同一个 ACOS 下工作吗?

必须清楚,没有比从产品定位中有机获得的流量更好的流量了。Mercado Ads 广告将使卖家能够更有效地销售那些已经有机运作良好的产品。然而,市场在变化,在市场中有竞争对手。这意味着如果想要有好的结果,就必须不断地对广告指标进行分析。

一般经验法则,产品广告应该用于表现良好的产品。另一方面,每种产品都有其利润或利润率。因此,每个产品都有其可以与广告合作的最大 ACOS。定期监控每个产品的 ACOS 对于维持或提高业务盈利能力非常重要。